定制家居過渡定制

7月8日，在中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會上，45個展館中與定制相關的有21個，全屋定制、集成定制、大定制等各種定制概念滿天飛，定制作為近幾年家居行業風口，自然而然地成為了這場家居盛宴的主角。當越來越多企業加入定制的狂歡，這場全民定制已不可避免地走向過度定制，使家居企業陷入創新窘境。應該由占整個家具市場1/3份額的定制產品去帶動其他產品的銷售，其他產品則必須憑借更加新穎的創意去吸引顧客、打開市場。

家具行業主營收入情況

根據前瞻產業研究院發布的《家具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》最新統計數據顯示，2014年我國家具行業規模以上企業實現主營業務收入7187億元，到2017年我國家具行業規模以上企業實現主營業務收入9373億元，同比增長10.1%，與上年相比下降1.5個百分點。預計2018年我國家具行業規模以上企業實現主營業務收入將突破萬億元，達到10244億元。2019年將達11177億元。

2014-2019年中國家具制造業主營業務收入情況及預測

全屋定制市場尚處于起步階段。目前，其他定制的柜類產品滲透率不足10%，2017 年市場容量為100 億元左右。未來，隨著居民消費水平的提升，以及對定制家具的接受程度增加，全屋定制滲透率仍有較大的增長空間。

溯源：定制家居缺乏創意亂跟風

家居企業之所以全民定制，是因為定制是當下唯一的行業風口，對于大多數家居企業而言“不做定制就是在等死”，于是越來越多的家居品牌開始不約而同地向定制靠攏，風口越吹越大。

除了真正擁有定制基因的企業順勢靠攏以外，大部分家居企業都是從2016年開始強行飛向定制風口?！八鼈內狈壬鷦撔铝?，無法找到自己的個性化發展方向、難以從紛亂的市場中突圍，不得不為缺乏創意買單，走上了盲目跟風的定制化道路。

家居企業一窩蜂地涌向定制，看似繁華，但市場上天花亂墜的定制概念并無太多創新，不過是把全屋定制、集成定制、整裝定制等幾種舊概念用環保、多風格與獨特材質等元素加以包裝，老酒換新瓶，落入同質化的怪圈似乎是一場注定。

瑪格、易高等老牌定制企業先來居上，皇朝家私、百強家具、益圓木門等新興定制企業積極進取，但并非所有后來者都可以從中分一杯羹，缺乏創意卻盲目跟風進入定制圈的企業，最終只能眼睜睜地看著市場的蛋糕被越切越小，跌落風口，自討苦吃。

過度定制難成器

越來越多企業加入定制的狂歡，一位冷眼旁觀者卻向這場繁華潑了盆冷水：行業正不可避免地走向過度定制。

只有櫥柜、衣柜、書柜和酒柜是真正需要并適合定制的，這些加起來大概占整個家具市場的1/3，應該由它們帶動其他家居產品的銷售，其他產品則必須憑借更加新穎的創意去吸引顧客、打開市場。

真正的定制是根據顧客需求而定。然而，市場上大部分家居企業忽視了定制的真正內核，不是從消費者需求出發，而是為了爭奪市場進行無限制地過度定制。

一味跟風導致的過度定制，最終難成大器，只有根據消費者需求去推動跟自己品牌和產品相契合的定制才是健康的定制，才有出路”